Le coût Shopify lui-même : abonnement et commissions
Shopify Basic : 36 euros par mois, suffisant pour les boutiques qui démarrent avec moins de 100 000 euros de chiffre d'affaires annuel. Commission de paiement 2% si vous n'utilisez pas Shopify Payments, 0% sinon.
Shopify (plan standard) : 105 euros par mois, recommandé entre 100 000 et 1 million d'euros de CA annuel. Donne accès à des rapports professionnels et 5 comptes équipe.
Shopify Advanced : 384 euros par mois, recommandé au-delà de 500 000 euros de CA, donne accès aux calculs de frais d'expédition tiers et aux rapports avancés.
Shopify Plus : à partir de 2 300 euros par mois (contrat annuel), pour les marques au-delà de 2-3 millions d'euros de CA, multi-boutiques, B2B avancé, automatisations Flow, API plus généreuses.
Frais de paiement Shopify Payments en France : 1,4% + 0,25 euro par transaction sur Basic, 1,1% + 0,25 euro sur Plus. À comparer avec Stripe (1,5% en moyenne).
Le coût agence : design et développement
Site Shopify avec thème adapté (achat thème premium 200-350 euros + customisation visuelle) : 5 000 à 12 000 euros chez un freelance, 12 000 à 25 000 euros chez une petite agence Shopify.
Site Shopify avec design semi-custom (thème custom Liquid sur base d'un thème existant) : 18 000 à 35 000 euros, ce qui est l'option recommandée pour la majorité des marques DTC qui veulent une identité forte sans exploser le budget.
Site Shopify 100% custom (design from scratch + thème Liquid sur mesure) : 35 000 à 80 000 euros, justifié uniquement si l'identité de marque est très spécifique ou si vous avez des besoins UX particuliers (configurateur produit, espace client complexe).
Site Shopify Plus avec headless (Hydrogen, Next.js Commerce, Sanity en CMS) : 60 000 à 250 000 euros, recommandé au-delà de 5 millions d'euros de CA quand la performance et la personnalisation justifient le surcoût.
Les apps Shopify : un budget qu'on oublie
Avis clients (Loox, Judge.me, Yotpo) : 10 à 200 euros par mois.
Livraison et expédition (Boxtal, Sendcloud, ShipStation) : 20 à 100 euros par mois.
Email marketing intégré (Klaviyo, Omnisend) : 0 à 500 euros par mois selon le volume de contacts.
Upsell et cross-sell (ReConvert, Honeycomb) : 20 à 100 euros par mois.
Programme fidélité (Smile.io, LoyaltyLion) : 30 à 400 euros par mois.
Gestion stock multi-canal (Stocky, Linnworks) : 50 à 500 euros par mois.
Au total, prévoir 100 à 500 euros par mois d'apps Shopify pour une boutique sérieuse. Beaucoup d'agences ne mentionnent pas ces coûts dans leur devis initial.
Contenus produits : le poste sous-estimé
Pour 50 produits avec photos professionnelles (3-5 photos par produit + ambiance) : 2 500 à 8 000 euros chez un photographe e-commerce.
Pour 100 produits avec vidéos courtes (15 secondes par produit) : 5 000 à 15 000 euros.
Rédaction de fiches produits SEO (300-500 mots par fiche, optimisées long-tail) : 50 à 150 euros par fiche, soit 5 000 à 15 000 euros pour 100 produits.
Sans contenus pros, le site ne convertit pas. C'est le poste où on voit la différence entre un site qui fait 1% de conversion et un site qui fait 3%.
Maintenance et coût annuel récurrent
Maintenance technique légère (mise à jour apps, bug fixes, ajustements mineurs) : 200 à 800 euros par mois.
Optimisation continue (A/B tests, conversion rate optimization, SEO continu) : 800 à 3 000 euros par mois pour une marque qui veut vraiment scaler.
Saison forte (Black Friday, Noël) : prévoir un budget exceptionnel de 2 000 à 8 000 euros pour les landings pages, les automations et la performance.
Refonte partielle tous les 18-24 mois : 30 à 50% du coût initial, indispensable pour rester moderne et performant.
Budget total réaliste pour lancer Shopify sérieusement
Année 1 : 25 000 à 60 000 euros pour une marque sérieuse (design semi-custom + contenus + apps + lancement marketing).
Année 2 : 15 000 à 40 000 euros pour la maintenance, l'optimisation continue et les nouveaux contenus.
Marques qui dépensent moins que ça lancent souvent avec un site OK mais sans contenus pros et sans optimisation : conversion faible, frustration côté équipe, refonte forcée dans les 12 mois.
Checklist avant de contacter une agence
- Choisir le bon plan Shopify selon le volume (Basic, Shopify, Advanced, Plus).
- Lister les apps obligatoires dès le début pour budgétiser correctement (avis, livraison, marketing).
- Prévoir 30% du budget pour les contenus produits (photos, descriptions, vidéos).
- Vérifier que l'agence maîtrise Liquid et n'utilise pas qu'un page builder.
- Anticiper la migration SEO si le site existe déjà sur une autre plateforme.